這幾年，鄉(xiāng)村旅游紅紅火火，精品民宿一房難求，“后備箱經(jīng)濟(jì)”蒸蒸日上。不少地方將鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，作為鄉(xiāng)村振興的一個(gè)有力抓手，育產(chǎn)業(yè)、串路線，文旅局長(zhǎng)上陣吆喝，鄉(xiāng)村旅游風(fēng)生水起。但也有個(gè)別村莊花大價(jià)錢、上大項(xiàng)目，搞出來(lái)的旅游業(yè)態(tài)無(wú)法吸引城里人，熱鬧一陣子之后反倒變成了燙手山芋。
作為產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游需要按市場(chǎng)規(guī)律辦事。具體到一個(gè)有一定資源稟賦、有旅游發(fā)展意愿的村莊，該選擇哪條路、怎樣才能走穩(wěn)走好，都需要深入思索、提前謀劃。
去年以來(lái)，“有一種叫云南的生活”火遍全網(wǎng)，“旅居云南”的潮流折射彩云之南鄉(xiāng)村旅游的活力。日前，記者來(lái)到云南省普洱市和西雙版納州，走訪了8個(gè)各具特色的旅游村，其中有的已是榜上有名的旅游目的地，有的則是剛剛起步的新秀，總的看，8個(gè)村大致走了3條鄉(xiāng)村旅游路。
曼巒站村、南島河村、碧溪村——
走的是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)之路
曼巒站村、南島河村和碧溪村都屬于“被選中的村莊”——前些年，這3個(gè)村尚未發(fā)展旅游，在當(dāng)?shù)匾?guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，3個(gè)村因區(qū)位、生態(tài)資源等優(yōu)勢(shì)而被選中。在政府著力提升基礎(chǔ)設(shè)施和村容村貌的基礎(chǔ)上，由社會(huì)資金投入開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，再引入專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，村民則以參與務(wù)工、享受分紅等方式獲得收益。通過(guò)這種模式，這些村莊在較短的時(shí)間內(nèi)便走上了鄉(xiāng)村旅游的道路。
“曼巒站村是個(gè)傣族寨子，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游靠的是云南煙草專項(xiàng)資金支持三產(chǎn)融合鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)項(xiàng)目。”西雙版納州景洪市勐罕鎮(zhèn)黨委副書記王懷兵介紹，該項(xiàng)目于2023年5月啟動(dòng)，一期資金為3309萬(wàn)元。記者在曼巒站村看到，該村凈化、綠化、美化等基礎(chǔ)工作已全部做完，空中線纜全部入地，垃圾污水集中處置，規(guī)劃好的酒店、民宿、餐廳等硬件設(shè)施已建好，由專職鄉(xiāng)村旅游CEO運(yùn)營(yíng)。“下一步的重點(diǎn)是把業(yè)態(tài)做活，把市場(chǎng)打開(kāi)。”王懷兵說(shuō)。
普洱市思茅區(qū)南島河村白沙坡組同樣走的是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)之路。為了打造鄉(xiāng)村振興示范試點(diǎn)，普洱市整合1400萬(wàn)元銜接資金用于白沙坡組道路、污水及周邊環(huán)境的整治。在此基礎(chǔ)上，2021年滬滇協(xié)作“共享價(jià)值美麗星村”項(xiàng)目落地白沙坡組，上海市支持2600萬(wàn)元幫扶資金用于完善村內(nèi)公共服務(wù)功能，聘請(qǐng)上海同濟(jì)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院對(duì)該村民組進(jìn)行整體規(guī)劃，引入上?！坝酗L(fēng)小院”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。如今，白沙坡組各旅游業(yè)態(tài)已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)戶均年增收4萬(wàn)元以上。
“這些都是本村的創(chuàng)業(yè)之星?！痹谄斩心h碧溪村曼海組的創(chuàng)業(yè)孵化展示墻前，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王一粲介紹。曼海組同樣在規(guī)劃建設(shè)后引入專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游，但并未對(duì)村莊進(jìn)行大規(guī)模改造，除了利用一定公共空間打造基礎(chǔ)旅游項(xiàng)目外，對(duì)農(nóng)戶庭院住宅則實(shí)行一戶一方案，更多鼓勵(lì)村民自主發(fā)展，這樣的調(diào)整較好地兼顧了整體開(kāi)發(fā)的高效率和分散經(jīng)營(yíng)的低風(fēng)險(xiǎn)。
總的來(lái)看，曼巒站村、白沙坡組和曼海組走的都是“短平快”的鄉(xiāng)村旅游整體開(kāi)發(fā)路，能迅速改善村容村貌，植入旅游業(yè)態(tài)，抓住當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。對(duì)多數(shù)游客來(lái)說(shuō)，這種模式也能提供有保障的旅游和服務(wù)體驗(yàn)。不過(guò)記者采訪時(shí)也感到，這種方式形成的旅游業(yè)態(tài)如同流水線上的“工業(yè)品”，模式比較同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，且投資規(guī)模一般都不小，打造完成后是否能在這片“紅海市場(chǎng)”中立足，還是一個(gè)未知數(shù)。此外，參與項(xiàng)目的多方主體怎樣實(shí)現(xiàn)共贏，特別是聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制如何設(shè)計(jì)好，也很大程度上決定著項(xiàng)目能否持久健康運(yùn)營(yíng)。
那柯里村、富東村、曼烈村——
走的是農(nóng)村人居環(huán)境整治后開(kāi)發(fā)之路
區(qū)別于曼巒站村、白沙坡組和曼海組因獲政府與市場(chǎng)資金青睞而迅速發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游，寧洱縣那柯里村、墨江縣富東村隔界田組和勐臘縣曼烈村是農(nóng)村人居環(huán)境整治行動(dòng)眾多受益村莊中的3個(gè)。“整治后，村里道路硬化、村莊綠化、環(huán)境也美化了。”那柯里村村主任楊澤說(shuō)，有了良好環(huán)境基礎(chǔ)，再加上政府引導(dǎo)，村子順勢(shì)發(fā)展起旅游業(yè)。
那柯里村的茶馬古道上，馬蹄印清晰依舊，記錄著那段古老的歷史，吸引著全國(guó)各地的游客。古道邊，村民高仕興在自家房屋開(kāi)設(shè)茶店，一年?duì)I業(yè)額有200多萬(wàn)元。在那柯里村，大多數(shù)村民都如高仕興一般，憑借自家土地、房屋與手藝，順應(yīng)市場(chǎng)需求做起生意、吃起旅游飯。如今這里人氣爆棚，2024年村內(nèi)旅游總收入高達(dá)1.6億元。
墨江縣孟弄彝族鄉(xiāng)，其下轄的富東村隔界田組在人居環(huán)境改善后，也積極開(kāi)展引流活動(dòng)發(fā)展旅游。孟弄彝族鄉(xiāng)黨委書記許艷梅介紹：“逢年過(guò)節(jié)，我們會(huì)組織村里的哈尼族和彝族文藝隊(duì)表演。下一步，計(jì)劃舉辦天天火把節(jié)活動(dòng)，吸引更多游客，給村民創(chuàng)造更多在家門口掙錢的機(jī)會(huì)?！备艚缣锝M村民龍?jiān)粕骄褪堑湫屠?，他改造自家房屋?jīng)營(yíng)飯店，去年凈收入超10萬(wàn)元。
曼烈系傣語(yǔ)地名，意為“為頭人迎賓的寨子”。隨著村容村貌改變后，曼烈村依托勐滿口岸、民族風(fēng)情、特色美食等資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施打造中老國(guó)門文化集市、打造邊境旅游示范村、打造中老國(guó)門文化交流陣地“三個(gè)打造”行動(dòng)，尤其是中老邊民“國(guó)際老庚（親戚朋友）”大趕擺（趕集）活動(dòng)，吸引眾多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)參與，僅去年2月一次活動(dòng)中，就接待游客4萬(wàn)余人，創(chuàng)收超百萬(wàn)元。
那柯里、隔界田組和曼烈村的發(fā)展旅游，走的是人居環(huán)境整治后開(kāi)發(fā)的路子，兼顧村莊宜居與宜業(yè)，把村民生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展充分融合，形成的旅游業(yè)態(tài)也更經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。不過(guò)，由于農(nóng)村人居環(huán)境整治是大規(guī)模、普遍性的工作，整治后各村都具備相似的基礎(chǔ)，如何將良好環(huán)境轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于村集體和村民要求較高。另外還需避免周邊村莊一哄而上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，否則會(huì)造成嚴(yán)重內(nèi)卷。歸根結(jié)底，選擇這條路徑還是要靠村內(nèi)有獨(dú)特的旅游資源。
曼遠(yuǎn)村、老爪箐組——
走的是鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)態(tài)之路
曼遠(yuǎn)村、老爪箐組則是憑借豐富的鄉(xiāng)土文化和自然資源，將其轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
景洪市勐罕鎮(zhèn)曼遠(yuǎn)村立足村情、村貌、村需，將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與古村落保護(hù)相結(jié)合，制定曼遠(yuǎn)村傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃，完整地保留了傣族的傳統(tǒng)村落布局、民居建筑、生活習(xí)俗和文化傳統(tǒng)。在這里，依托“喃博瓦”古井、神秘竜山、千年芒果林等原生態(tài)景觀，以及村內(nèi)原始質(zhì)樸的傣族風(fēng)情，村民自發(fā)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，吸引了大量游客前來(lái)。
“我們的旅游產(chǎn)品由村民各家自主決定。”曼遠(yuǎn)村駐村第一書記玉金罕介紹，跟著玉金罕向村內(nèi)走去，可以看到各家門口都做起了生意，有廚藝的經(jīng)營(yíng)起傣族特色燒烤，有手藝的在編織傣族織錦，有傣醫(yī)知識(shí)的開(kāi)設(shè)傣醫(yī)藥體驗(yàn)館，還有村民提供材料，讓游客體驗(yàn)傣族慢輪制陶，旅游業(yè)態(tài)豐富多元。
同曼遠(yuǎn)村的發(fā)展模式相似，普洱市思茅區(qū)三家村社區(qū)老爪箐組則是借助其靠山濱水的環(huán)境優(yōu)勢(shì)、離市區(qū)車程不到10分鐘的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及村民庭院宅基地大的土地優(yōu)勢(shì)等資源，組建老爪箐文旅合作社，動(dòng)員村民將自家老房改建成茶室、咖啡館、民宿等，踏上了把鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展之路。
曼遠(yuǎn)村和老爪箐組的旅游發(fā)展，得益于先天的資源稟賦，村內(nèi)不可替代的旅游資源，決定了其能夠更容易地發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，其旅游業(yè)態(tài)又是通過(guò)市場(chǎng)化形式發(fā)展而來(lái)，更具備韌性。此外，村內(nèi)的業(yè)態(tài)是由一戶戶村民的生意構(gòu)成，群眾產(chǎn)業(yè)融入度高，旅游帶來(lái)的收入也能更多地落到老百姓的腰包里。但同樣需要注意，由于這種發(fā)展路徑是受市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)的自發(fā)行為，缺少一定的規(guī)劃性和前瞻性，可能會(huì)導(dǎo)致其日后向規(guī)范化、精品化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間不足，因此，需要政府提前規(guī)劃、及時(shí)介入引導(dǎo)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打牢基礎(chǔ)。
記者實(shí)地走訪云南8村，感到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的3條路徑各有優(yōu)勢(shì)，也都面臨著不同的挑戰(zhàn)。但總的來(lái)說(shuō)，不管在哪，亦或采取哪種發(fā)展模式，都需要堅(jiān)持實(shí)事求是、因地制宜，立足本地資源和特色選準(zhǔn)路徑；都需要尊重市場(chǎng)規(guī)律，跟著市場(chǎng)選業(yè)態(tài)，充分考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；都需要以村民為主體，只有農(nóng)戶真正融入進(jìn)來(lái)，才能既讓其充分享受產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利，也能反過(guò)來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。
